«Кока-Кола»

«КОКА-КОЛА» («Coca-Cola Co.»), транснациональная корпорация, выпускающая и продающая безалкогольные напитки и сиропы. Штаб-квартира - в г. Атланта (штат Джорджия, США).

Вкусовую основу безалкогольного сильногазированного напитка «кока-кола» составляет сироп, рецептура которого была предложена в 1886 году фармацевтом Дж. Пембертоном, работавшим в Атланте. Сироп изготовляли из листьев коки и орехов тропического дерева колы и изначально продавали как лекарственное средство от нервных расстройств; его первые продажи производились в одной из аптек Атланты через автомат, в котором газированная вода смешивалась с сиропом. Логотип и название для напитка придуманы партнёром и бухгалтером Пембертона - Ф. Робинсоном. В первый год реализовывалось не более 9 порций напитка в день, и создатель рецепта, не видя особой перспективы для этого продукта, по частям распродавал связанный с ним бизнес. Незадолго до своей смерти, в 1888 году, Пембертон продал все оставшиеся у него активы А. Кандлеру, который в 1889 объявил себя единоличным владельцем «Кока-колы», хотя ему удалось сосредоточить в своих руках большую часть активов только в 1891 году. В 1892 продажи сиропа возросли в 10 раз. В том же году вместе с партнёрами по бизнесу он учредил предприятие под название «Компания Кока-кола», а в 1893 в патентном бюро была зарегистрирована соответствующая торговая марка. В 1894 открыт первый за пределами Джорджии завод по производству сиропа - в Далласе (штат Техас). В 1895 производство наладили в Чикаго (штат Иллинойс) и Лос-Анджелесе (штат Калифорния), а продажи сиропа стали осуществляться по всей территории США. В 1899 начался массовый розлив напитка в бутылки. За последующие 20 лет количество заводов по розливу кока-колы возросло с двух до тысячи. Однако рост продаж и повсеместная популярность напитка сопровождались производством различного рода подделок. Одним из эффективных способов борьбы с недобросовестными конкурентами стала предложенная в 1916 году компанией «The Root Glass Company» бутылка с непохожим на другие, характерным контуром. Немного изменившаяся бутылка такой формы и поныне часть фирменного стиля компании.

Реклама

В 1919 группа инвесторов во главе с Э. Вудруффом и У. Брадли выкупила «Кока-колу» за 25 миллионов долларов. Четыре года спустя компанию возглавил Р. Вудруфф, сын Э. Вудруффа. С его руководством началось безусловное лидерство компании в отрасли. «Кока-кола» демонстрировала новаторский подход и в производстве напитков, и в продвижении их по всему миру. В 1900-х годах «Кока-кола» имела свои заводы на Кубе, в Панаме, Пуэрто-Рико, на Филиппинах и Гуаме. В 1920 открылся первый европейский завод - во Франции. Продукция компании «Кока-кола» впервые появилась в СССР в 1979, когда страна готовилась к проведению летних Олимпийских игр в Москве. Однако полномасштабное присутствие компании на постсоветском пространстве началось в 1988 году. Общий объём инвестиций, произведённых компанией в российскую экономику, превысил 1,8 миллиардов долларов США. В начале 21 века продукция компании «Кока-кола» выпускается более чем в 200 странах, она владеет почти 450 торговыми марками. По оценкам экспертов, 1,5 миллиарда человек ежедневно потребляют напитки, произведённые этой компанией.

Общее число занятых в компании «Кока-кола» составило около 90 тысяч человек, её рыночная стоимость более 145 миллиардов долларов (начало 2008). Акции компании котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже: входили в промышленный индекс Доу-Джонса в 1932-35, вновь включаются в него с 1987 до настоящего времени.

И. В. Урюпин.